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广告客户称Twitter广告效果欠佳

发布时间:2021-01-20 01:33:22 阅读: 来源:塑料托盘厂家

导语:国外媒体今日发表文章称,早期测试结果显示,Twitter广告服务的效果平平,意味着在数十亿美元的在线广告市场,Twitter要想与Facebook和谷歌等相抗衡还有很长一段路要走。

以下为文章内容摘要:

Twitter如今已成为一种网络时尚,名人通过Twitter与粉丝交流,媒体通过Twitter发布新闻等等,Twitter在二级市场的估值已经达到80亿美元。

Twitter去年开始试水广告服务,但在线营销服务公司Covario首席运营官克雷格·麦克唐纳(Craig MacDonald)称,Twitter广告效果一般。麦克唐纳说:“坦率地讲,效果平平,对广告主没有吸引力。”

Twitter广告服务分为两种:“Promoted Tweets”(消息推广)和“Promoted Accounts”(帐户推广)。 Twitter发言人马特·格雷夫斯(Matt Graves)称,尽管公司并未公布广告营收数据,但Twitter拥有许多满意的广告客户。

而Covario则属于不满意的客户,Covario测试了Twitter的“Promoted Tweets”广告服务,但于今年3月31日结束了这项活动。麦克唐纳说:“活动的点进率(click-through rate)微乎其微,我的感觉是,最好把钱花到其他地方。”

广告公司MoreVisibility与一些广告商也测试了Twitter的广告服务,MoreVisibility客户战略执行副总裁丹尼尔·列奇(Danielle Leitch)称,Twitter的广告效果不及Facebook和谷歌。

营销服务公司360i表示,他们在消费者产品和娱乐市场有四家客户去年参与了Twitter广告服务,而其他大部分客户都持观望态度。360i 新兴媒体和创新主管大卫·伯克威茨(David Berkowitz)称:“Twitter的广告形式与众不同,并不是所有商家都做好了准备。”

伯克威茨同时指出,他们的客户对Twitter的广告效果“十分满意”。伯克威茨还表示,Twitter的广告服务适合用来推广公司或产品名称,而不是直接刺激销售额。

维珍美国航空公司(Virgin America)对于Twitter的广告效果也十分满意。维珍美国航空公司曾在Twitter上推广限时的加州至多伦多的折扣机票,结果不到一天的时间就售罄。维珍美国航空公司营销副总裁波特·戈勒(Porter Gale)称,Twitter广告服务不仅是一种促销手段,同时也是一种沟通渠道。

有分析师称,对于广告主而言,他们必须要开发出新颖的广告形式才能吸引Twitter的核心用户,即20岁至30岁的年轻人。伯克威茨也认为,必须要开发出适合Twitter的广告形式才能收到效果。(李明)

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