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轻时代的重阅读看新浪精读如何反潮流土妖

发布时间:2020-01-17 22:49:09 阅读: 来源:塑料托盘厂家

轻时代的重阅读,看新浪“精读”如何反潮流 说起移动互联网,土妖想象不到比新闻客户端还拧巴的领域。之所以拧巴,一方面无论是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰等老牌门户,还是新鲜今日头条、ZAKER、一点资讯、澎湃、界面等新生的面孔,都想从中分一杯羹,竞争无比激烈;另一方面对每一个玩家来说,新闻客户端还远远不像搜索、社交、即时通讯、安全等领域,出现了赢家通吃的现象,这使得每一家都还有机会。

很难想象,作为公认的第一门户,新浪网竟然是四大门户中,最晚做新闻客户端的一家。新浪新闻客户端也在新用户启动画面中,非常坦诚而小有幽默地道歉道,“对不起,我们来晚了!”其实,正所谓来得早不如来得巧,来晚的新浪新闻客户端,并不是没有机会。相反,对于格局未定的新闻客户端来说,凭借着一站式精读这一独特卖点,新浪新闻客户端或许可以实现弯道超车。

在最近闹得沸沸扬扬的成都女司机被打、以及此前的央视毕福剑、云南医院院长、黄继光战友等事件报道中,新浪新闻客户端的网友互动评论数等关键指标,远远超过了腾讯和网易,让人隐约看到新浪新闻客户端超车的迹象。不过新闻客户端究竟谁能脱颖而出,核心在于对下面三大问题的理解。

碎片化的只是时空而非内容

一直以来,很多人对新闻客户端都存在一个误区,认为新闻客户端是一个碎片化特征明显的产品,所以新闻客户端的内容也是以短平快为主。殊不知,这种碎片化其实是对时空而已,而不是针对内容的。即使是时空方面,也仅仅适用于移动互联网刚刚兴起,电子阅读初露端倪的时代。

现如今,移动互联网已经全面来袭,人们的一切行为都和移动互联网息息相关,都在移动互联网网化,对于信息和内容的要求,也同样如此。在这样的大前提下,人们对长篇、优质、一站式信息和内容的阅读需求,同样需要有一个可以承载的容器,新浪新闻客户端的“精读”板块,无疑填补了这一空白市场。

众所周知,准确、客观、全面,是读者对新闻的几大要求。准确、客观相对简单,但是全面,却考验着新闻客户端的编辑和运营能力。这样的能力,体现在哪?以最近的热点话题“市民被要求证明女儿是女儿”为例,新浪新闻客户端除了详细报道了这一事件之外,还把“总理发难,证明你妈是你妈是天大笑话”、“办证难涉及哪些权力部门”、专家支招、一生要办103个证、奇葩案例、网友吐槽、热门评论等诸多内容整合在了一起,由一个事件切入,为网友提供了一次“精读大餐”。

从近一个月来,新浪新闻客户端屡创上百万、几十万的网友互动评论来看,不仅以往“移动端不适合长篇阅读”这一观点被证伪,相反还生动证明了,这种基于对新闻内容的深刻理解而整合推出的“精读产品”,非常适合移动终端。

杨绛先生曾经告诫年轻人,“你所面临的问题主要在于,读书太少而想得太多。”新浪新闻客户端的初战告捷,表明了即使是在移动互联网时代,在信息资讯异常丰富的今天,也是有很大一部分人,对利用手机进行“精读”有着强烈需求的。

引导用户需求而非迎合用户需求

作为一个老牌门户,土妖对新浪新闻客户端在热点话题的切入角度、素材梳理、逻辑安排、内容设计、内容编辑等等内容运营层面的专业水平,有着非常大的信心。用户也需要这样的“精读”产品,但是土妖的担忧在于,如此多的内容,以及业界首个文、图、视频、超链、微博五位一体的媒体形式,如何在手机终端那一小小块的屏幕里面高效地呈现?

这其中,只能依赖产品的UI设计和功能创新。而一说到和产品相关的事宜,一直以来都是新浪的“痛”。业界对新浪微博产品经理的吐槽,土妖就不再揭人伤疤了。意外的是,如今新浪新闻客户端在产品交互和功能方面的创新,却让土妖刮目相看。

在新浪新闻客户端的精读板块里,用户在一个页面里,就可以轻松完成文、图、视频等360度精选内容的阅读。而且左右屏和左右滑动的设计,让用户可以第一时间了解自己所关注的蓝v微博、以及周围网友对事件、话题的看法和评论。这就满足了人们在阅读时的两大痛点需求——快速获取信息、快速了解别人的观点和态度。

此外,新浪新闻客户端的精读板块设计,还契合了人体工程学的特点。仔细体会的话可以发现,人们在阅读中,最相关的阅读、评论、点赞、收藏和分享等功能,竟然在“第一屏”即可完成。不像很多其它新闻客户端的设计那样,评论、点赞、收藏、分享等动作要等到文章的最后才能操作。

在此前,无论是网易的“有态度”,还是今日头条的“你关心的,才是头条”,实际上都是在功利地迎合用户,但是如今新浪新闻客户端却在内容和体验两大维度,像苹果所做的一样——引导用户需求,而不仅仅是迎合用户需求。这,既是对用户人性的尊重,也是对新闻报道的敬畏。

新闻产品化,产品商业化

通过上面的分析,不难看出,以往对一个事件的深度报道,顶多是一篇文章、一个页面、一个专题,但是新浪新闻客户端,却通过对内容组织、用户洞察和交互设计,把当个的新闻报道做成了“产品”。

可以说,通过输出产品而不仅仅是输出内容,新浪新闻客户端,一定程度上改写了网络媒体、新闻客户端等的新闻报道方式。值得一提的是,这样的产品并不是孤立化的,通过打通社交平台的微关系,新浪新闻客户端充分发酵了新浪微博这一王牌产品的价值,让阅读和社交产生化学反应,让阅读不再是一个人的事情,而是一个圈子的集体行为。

而所谓的“圈子”,对广告主来说就是一个个具有一定特性的受众群体,是企业传递品牌诉求和产品价值的绝佳对象,由此,也就给新浪新闻客户端带来商业化的机会。要知道,商业化一直是困扰新闻客户端类产品的一大问题。

在新浪新闻客户端之前,新闻客户端最主要的商业产品,还是沿袭PC时代的特点,以Banner类展示广告为主,但是微缩的屏幕、挑剔的移动网民,一度让新闻客户端的广告效果,被广告主不断诟病。

如今有了新浪新闻客户端精读板块这样的“产品”后,让在新闻客户端进行不打扰用户体验的原生广告、原生营销成为了可能。对于原生广告,有人给出这样的定义,即原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息,让用户自然地接受品牌信息。这种沉浸式的营销理念和扎克伯格的“让广告成为内容”的愿景并无二致。

举个例子,比如在毕福剑事件的“精读”里,如果加入一条“劲酒虽好,可不要贪杯”的原生广告,网友肯定不会觉得对他是一种干扰,相反还会会心地一笑,增加对品牌的好感度。虽然,毕姥爷当天喝的未必是劲酒。

对于在新闻客户端领域,已经入局晚了的新浪来说,如果一味地按照其它新闻客户端已经建立起来的游戏玩法去追赶的话,追赶的过程势必会很累,也未必能够追赶得上。幸运的是,一向保守的新浪,如今也破釜沉舟了一把,通过“精读”这一王牌板块,试图重新肢解新闻客户端原有的结构、重新定义阅读,从而改变整个行业里附庸短平快的快餐现状,同时也树立自身倡导精品阅读的高端形象。虽然这样的尝试未必能很快地实现弯道超车,但是至少改变的勇气和对新闻理想的执着,值得我们每一个人尊敬!

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