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速途专栏宏碁推出手机面临五大阻力

发布时间:2020-02-11 06:54:05 阅读: 来源:塑料托盘厂家

(速途网专栏 作者:赵刚)宏碁集团触控事业群中国触控事业部总经理陈国维日前宣布,集团7月18日在中国投入两款手机产品,并主攻高端手机市场,这是宏碁首次发力中国手机市场。

据工信部电信研究院公布的数据显示,上半年全国智能手机总体出货量达9485.5万部,占同期手机市场出货量的48.66%。手机已经成为众多企业关注热点,此前有PC厂商联想率先在进入国内手机市场,以及国内互联网企业如小米、奇虎360、盛大、百度等都宣布进军手机市场,来角逐未来移动互联网时代。

宏碁宣布进入国内高端手机市场并不令人意外,毕竟目前手机已经成为最热门产品终端之一,大有取代笔记本电脑趋势。宏碁整合上下游企业,进入手机市场也是意料之中的事情。陈国维表示,宏碁对手机业务的期望不单单是一条产品线那么简单,集团期待着手机与PC和云计算平台整合。这一设想虽不是宏碁第一个提出,但也不会是最后一个企业对未来的定位,能否实现是需要多方努力结果。

宏碁作为手机新厂商,进入国内品牌林立手机市场,并不是一件容易事情,目前来看宏碁进入国内手机市场至少面临五大阻力,包括国内市场被低端机主导、高端市场有苹果等强敌、HTC前车之鉴、市场开打价格战以及品牌知名度不足。

1.国内市场被低端智能机主导

随着智能手机普及,尤其是Android智能机价格急跌,国内消费者对于智能手机关注点已经完全被价格吸引,除了面对少数几款高端智能手机之外,价格适中是消费者关注重点,尤其是千元智能机已经出现在消费者面前,面对同样手机,自然是价低者更受用户关注。

另一方面,包括中国移动、中国联通和中国电信都在大幅补贴智能机终端,但是从今年政策来看,千元智能机更受到运营商青睐,除了iPhone 4S等少数高端机型外,千元智能机无疑为成了运营商宣传重点。而运营商作为国内手机销售重要渠道之一,如果你不满足运营商主推策略,将会很大程度上排除到运营商销售体系之外。

2.高端市场受苹果三星强力阻击

全球高端手机市场无疑被苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列所垄断,其它厂商要想进入并不容易。苹果以其丰富应用、独特品牌文化受到消费者青睐,三星作为全球唯一一个整合手机上下游厂商,自身有着巨大优势,这些都无疑提高了对手进入门槛。宏碁作为新进入厂商,如果没有个性产品作为支撑,将会很快被消费者遗忘,如果不能被消费者接受,其高端定位也就无从谈起。

3.前车之鉴:HTC高端之路并不顺利

同为中国台湾厂商,HTC一直坚持“中高端”路线,但目前看来这条道路在国内并不顺利。财报显示,HTC的2012年第二季度总营收为30.4亿美元,同比下降57.8%,净利润为2.475亿美元,虽高于第一季度的1.495亿美元,但低于2011年同期的5.8595亿美元,虽然HTC表示业绩不佳是受到欧洲市场需求疲软影响,但是我们不得不提到,正是由于HTC高端定位以及没有旗舰机型推出,导致其在消费者心目中地位一再降低,国内市场份额快速降低。在消费者看来,并不是厂商把价格定高、并自称高端就叫高端手机了,独特东西才是消费者认可你原因。

4.价格战将成宏碁最大隐忧

国内智能机市场已经进入价格战阶段,尤其是在互联网厂商纷纷号称赔钱也要做手机阶段,智能手机市场已经成为红海。目前手机市场价格战,颇有几分前几年PC市场价格战味道。这也是对于新进入厂商来说最大考验,能否顺利渡过行业价格战阶段,将成为考验宏碁第一道难关。

纵观国内手机市场,消费者只关注两点既价格和配置,其它都不重要,最后就看谁能坚持到最后。作为老牌PC厂商,宏碁在笔记本领域也曾在价格战上颇有心得,但是面对互联网企业赔钱也要做得精神,宏碁能够坚持多久还有待观察。

5.国内品牌和渠道短板凸显

在PC领域,提起宏碁也算是家喻户晓了,但是在手机领域,宏碁品牌知名度甚至不如部分国内厂商。在某一个领域塑造一个成功品牌并不容易,这需要几代产品几年努力,短时间内肯定是不能够完成的。同样,渠道方面,宏碁虽然已经完全覆盖了全国主要3-4级城市,但是这些城市也是手机渠道竞争最为激烈城市,如何能让原有PC渠道和现有手机渠道同时销售自己手机产品,都是宏碁需要迫切解决问题。

宏碁最新一期财报显示,宏碁2012年第一季度营收1130亿新台币,低于2011年同期的1280亿新台币;当季实现净利润3.31亿新台币(约合1120万美元),与2011年同期相比下滑72.1%。同时,宏碁也刚刚下调2012年PC出货量增长预期至5%以下。如此糟糕业绩和主营业务低迷能否支撑宏碁在手机市场上尝试,都将成为疑问。如果宏碁在国内手机市场上长期处于停滞不前情况,能否再次得到集团支持都也未可知。

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