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【新闻】公关新闻策划整合营销新利器钢镐

发布时间:2020-10-18 14:37:34 阅读: 来源:塑料托盘厂家

新闻策划柔则如春风化雨,“随风潜入夜,润物细无声”,悄悄地改变外界对五金业、对五金产品、对五金消费的态度;刚则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可挡,几乎所有的报纸,所有的广播、所有的电视在几乎同一时间,聚焦于同一五金企业,议论着同一话题。这个五金企业过去不管怎样默默无闻,然而此后却广为人知,广为人颂,几可谓一夜成名。

在所有的广告宣传手段中,新闻宣传其实是投入产出率最高的一种。广告策划是硬功夫,广告策划书同时是资金预算书,从调研到策划,从创意到设计,从制作到发布,哪一步不要花钱?广告不达一定的频率,根本起不了多少作用,只有舍得花大钱,才能办成大事,而新闻策划则是“借力使力”的艺术,整合资源,释放存量,四两拨千斤,花小钱也能办大事。毫不夸张地说,企业花1万块钱所要达到广告的效果,新闻宣传花100块钱就能达到。成功运用这一手段的企业,30%的名声,来自于它1%的新闻宣传费用。

不仅如此,营销中所要涉及的影响对象,光是广告与促销,砸再多钱进去,都无法达到。

另外,由于新闻报道本身的属性,是记者采写,从记者口中道出,以记者的身份出现,客观、中立,比起自吹自擂的广告,对消费者来说可信度大得多,权威性也高得多。调查表明,众多影响消费者购买行为决策的宣传形式中,新闻报道的影响力排在第二位,仅次于电视广告。

登载版面的制约,播出时间长度的限制,广告创作本身简洁单纯的要求,使得广告所承载的信息量极少,而新闻报道的信息容量却大得多,消费者通过它,可以了解企业的产品,企业本身,甚至于企业的人和事,而且更加生动,具体和形象,记忆更为深刻。试想,海尔老总张瑞敏砸冰箱事件的报道,所传递的海尔的精品意识,海尔对品质管理的严格,海尔冰箱的高质量,海尔真诚到永远的经营理念,比起有的企业所做的“通过ISO国际质量认证”、“品质第一名”的广告,前者读1次,后者读10次,谁更形象、谁更生动,谁更可信、谁更过目难忘?

对于新产品上市来说,新闻报道则尤其重要。通常,一个新产品的扩散需要有一个告知、教育消费者的过程,而这,比起广告,新闻报道可谓十分擅长。

对于五金企业来说,旺季固然需要也舍得大做广告,但在淡季呢?要维持品牌,要让消费者不把品牌淡忘,要让竞争对手不轻易乘此空档超越自己,仍然要保持消费者的记忆率。成本低廉的新闻策划此时可谓大有作为。

而对于一家五金企业来说,让消费者更多地了解企业,树立企业形象,维护消费者的忠诚度,适时推出新产品,更加离不开新闻。

总之,新闻策划有其不可替代的优势。以风雨作比,新闻策划静则如春风化雨,“随风潜入夜,润物细无声”,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;动则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可挡,几乎所有的报纸,几乎所有的广播,几乎所有的电视,在几乎同一时间,聚集于同一企业,议论着同一话题,这个企业不管过去怎样的默默无闻,然而此后都广为人知,广为人颂,几可谓一夜成名。

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