塑料托盘厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
塑料托盘厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

中国3G成功发展的思考

发布时间:2021-01-21 08:30:54 阅读: 来源:塑料托盘厂家

【内容提要】在欧洲的移动运营商由于巨额的牌照费用陷入了资金的泥潭,纷纷推迟3G发布时间,甚至归还政府3G牌照时,日本的3G取得了骄人的成绩, 2004年日本3G用户已超过日本全部手机用户的25%,保持了月16%的增长势头。目前为止,日本无疑是全球3G商用最成功的国家之一。

经历了多年的酝酿,种种迹象表明,2005年中国3G将迈出跨越性的一步。中国的3G市场在展现了无限前景的同时,也将带来出移动乃至整个电信产业的重大变局,无论是对于尚存牌照归属悬念的几大运营商,还是系统、设备提供商,以及众多SP/CP等企业,面临中国3G商用的即将到来,都需要积极地迎接这个挑战与契机。

在欧洲的移动运营商由于巨额的牌照费用陷入了资金的泥潭,纷纷推迟3G发布时间,甚至归还政府3G牌照时,日本的3G取得了骄人的成绩, 2004年日本3G用户已超过日本全部手机用户的25%,保持了月16%的增长势头。目前为止,日本无疑是全球3G商用最成功的国家之一。

网舟咨询在近期《日本3G及3G移动增值服务发展研究报告》中对日本3G近3年来的发展历程进行了详细地回顾,结合竞争变化,网舟咨询对日本三大3G运营商不同时期的战略和市场策略进行了深入分析,并且对日本3G的产业链条的合理搭建,日本3G增值服务的蓬勃发展,以及用户的需求和行为等进行了多方位剖析。总结日本3G发展的众多经验教训,希望以下的网舟咨询中国3G发展建议,能为准备进入中国3G产业的企业,带来思考和借鉴,助力中国企业和未来3G产业的顺利发展。

网舟3G市场整体发展建议

1、整合产业链:未来发展3G业务的竞争不是运营商之间的竞争,而是以移动运营为核心的各个产业链之间的竞争。由于中日产业链上的差别,中国的运营商不可能完全照搬日本模式。例如,中国的许多终端制造商包括跨国制造商通过多年的努力终于在市场上建立了自己的品牌形象,如果运营商完全采用定制手机的方式,这部分厂商是不会轻易放弃自己的利益的,同时中国部分终端厂商的手机的确存在质量问题,比如返修率过高,如果这一部分手机也进入到定制之列就会损坏运营商的品牌形象。对此中国的运营商可以采用变通的方式,对高端手机采用定制的方式,对于低端手机则采用自由销售方式。

2、培育市场:3G及3G移动增值服务是一个需求驱动的市场,没有好的应用服务就不能从根本上启动市场的需求,也就谈不上发展。日本3G的成功在很大程度上取决于它们在2G时代培养了大量的移动增值用户。而我国在这方面还欠缺很多,目前手机对大部分中国用户来说还只是通话工具,对于增值业务的使用也主要集中在SMS上。运营商一个重要的任务就是培育增值业务的市场,中国联通通过CDMA 1X网络先行培育数据服务用户的做法就很有意义。

3、细分市场:中国拥有庞大的移动增值市场,但同时这个市场非常复杂,收入、地域、性别、年龄等因素影响着用户的需求。中国的移动运营商首先要做的是明确“什么样的用户需要什么样的增值服务”,然后才能决定“做什么”、“怎么做”。

对于用户需求,应采用客户信息挖掘等方式,识别不同的客户需求,从而为每一类客户量身定做相应的业务。不仅个人用户要进行划分,企业用户也要进行划分,不同规模和行业的企业用户需求是不同的,同样解决方案也不同。此外,企业用户解决方案的实施还要依赖于设备供应商提供的设备,所以,在发展企业用户的同时要注意运营商与设备商的合作。

4、重视业务的开发:3G网络有2G网络不可比拟的优势,但是3G网络要想真正发挥出优势还要依靠运营商提供的增值服务。而运营商的增值服务的内容要靠SP/CP来提供,尽管中国拥有很多的SP/CP,但是这一行业目前管理非常混乱,主要问题是中国的很多移动增值业务直接复制日韩的增值业务、同质化现象严重,导致彼此恶性竞争。中国的SP/CP要想做大做强,拥有符合用户需求的有特色的业务是前提。

5、创新的营销模式:由于中国采用机卡分离的形式,所以中国的移动运营商对终端厂商的控制力很小,终端厂商也是各显神通,通过各种渠道销售手机,运营商很少参与其中。但是,在3G时代终端厂商独立销售的模式已经不再完全适用,因为终端与运营商的业务联系更加紧密。在3G时代,运营商也会介入到手机的销售中来,通过定制方式配合新的增值服务的推广。此外,日本运营商非常擅长业务的推广,在具体的营销手段方面中国的移动运营商可以借鉴日本同行的经验。

6、灵活的资费方式:移动服务的计费方式有按时间计费、按流量计费、按次计费和固定费率等。在日本,移动增值服务的计费有向固定费率转变的趋势。由于每种计费方式都有自己的优缺点,因而适应不同的业务类型,比如固定费率计费方式简单容易理解,但是也会提高用户初次使用的门槛,因此不适用某些初次推广的业务。需要针对不同的业务采取不同的资费方式。

网舟 3G移动增值业务发展建议

1、多媒体化服务内容利用3G网络的带宽优势,多媒体业务将覆盖所有的3G增值服务领域,图片、视频、语音、音频、动画等各种复杂的信息载体相结合,向用户传递各加直观、丰富、强体验的服务将是3G时代的主流业务特点。谁能在业务开发上提供优势的此类服务,谁就能在市场竞争以及未来发展中获得先发优势。

2、互动化业务体验3G时代伴随着用户经验的增加与行业基础架构的逐渐成熟,用户将更喜欢直接参与到所使用的服务中去,喜欢更多地接受具有创造性或个性化的服务类型。比如更生动地制作发送信息、更个性化地被动接受信息、更具有创造性地加工属于自己的信息等等。

3、通信平台多模化 3G时代网络融合的趋势将更加趋于明显,同一通信平台可以接入多种通信网络将成为3G时代的主要特点,移动终端的兼容化接入将大有可为。比如3种 3G标准间的多模、可以接入小灵通网络、可以接入WIFI网络、有WIMAX接口、有蓝牙与红外接口等。

4、增值应用行业化 随着移动增值应用的逐步普及,用户对移动增值业务的接纳度已经达到了一个比较高的水平,移动增值应用已经具备了启动复杂行业应用市场的潜力。比如教育行业的应用:远程教育、教育资料查找、考试结果查找;医疗行业的应用:远程挂号、病例查找、远程诊断;商业行业的应用:移动支付、移动证券;交通行业的应用:远程监视、故障申报、远程修复;建筑应用:家庭监控、建筑监视、门禁等等。

中国的3G市场尚未启动,但是产业链的各方包括国外各业者都已经对中国3G市场这块大蛋糕垂涎三尺。在3G的热潮中,中国的3G与3G增值服务产业链上的各方更应该冷静头脑,清醒的面对市场,毕竟市场的成熟需要耐心。信息产业部的“积极跟踪、先行试验、培育市场、支持发展”十六字方针是中国最务实的选择,也是各产业链业者应该借鉴参考的核心战略。

三国挂机英雄安卓版

挂出个大侠游戏

射雕英雄传3D安卓版

铁甲突击手游