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奢侈品牌调整核心业务改变市场经营策略-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:10:38 阅读: 来源:塑料托盘厂家

持续低迷的奢侈品消费市场严重打击了奢侈品牌经营者的信心,这让奢侈品牌开始对核心业务进行重大调整。EIU经济学人智库昨日发布的亚洲奢侈品市场盘点报告(以下简称“报告”)显示,奢侈品牌正在被迫调整在亚洲市场的经营策略。

报告显示,奢侈品集团开云的一季度营收增长仅1%,中国地区的营收增长虽然相对较高达到10%,但比起以往动辄两成的增速已显露出疲态。LVMH(酩悦轩尼路易威登集团)一季度的表现也不佳,核心的皮具业务同比增幅仅0.4%,其中亚洲市场增长虽达到12%,但比起以往也明显放缓。LVMH的财务总监Jean-Jacques Guiony认为,“亚洲市场过去的众多需求令人怀念”。

在新的市场环境下,奢侈品牌正尝试针对中国等亚洲市场进行“结构性调整”。LVMH开始收回“高调”的亚洲战略,包括放缓扩张、投资大众电子商务领域;开云集团则更为直接地启用带有“好兆头”的中文名称,并对旗下品牌实施分权经营策略;中国市场占总市场份额14%的巴宝莉不再单纯依靠多开店的策略,而是从细节入手:拓展网络渠道、聘用说普通话的店员。

奢侈品牌的策略调整是否成功还有待市场检验。财富品质研究院院长、知名奢侈品专家周婷认为,奢侈品在下半年仍有可能出现回暖。她表示,中国的大部分节假日集中在下半年,而节假日消费恰恰是中国消费需求的集中爆发点。此外,伴随中国消费者经济实力增强,假期出境游机会增多,很大一部分短期内被抑制的消费需求可能在出境游中释放。

上述报告中还显示,去年,中国人在海外市场的销售数字增长了40%,达到1020亿美元,其中65%的消费是购物领域。

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